จาก T-Pop สู่ T-Beauty: เมื่อวัฒนธรรมไทยกลายเป็นพลังขับเคลื่อนอุตสาหกรรมความงาม
ปัจจัยสำคัญในการสร้างความสำเร็จของแบรนด์ T-Beauty
- ความนิยมและความเติบโตของตลาด T-Beauty
ตลาดความงามในไทยเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยมูลค่ารวมมากกว่า 6.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 และอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละ 9-10% ตลาดนี้ได้นำเสนอระบบนิเวศน์ครบวงจรที่ผสมผสานวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม ทั้งด้านผลิตภัณฑ์และการตลาดดิจิทัล โดยมีแบรนด์ไทยเป็นที่สนใจและได้รับการยอมรับในตลาดโลกมากขึ้น การจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์และช่องทางค้าปลีกหลักๆ มีบทบาทสำคัญ - อิทธิพลของวัฒนธรรมและไอดอล T-Pop
ความสำเร็จของ T-Beauty ได้รับแรงสนับสนุนจากวัฒนธรรมป๊อปไทยหรือ T-Pop เช่น นักแสดงจากละครแนว BL และศิลปินดังอย่าง Lisa จาก BLACKPINK ที่กลายเป็นหน้าโฆษณาของแบรนด์ทั้งในและต่างประเทศ ลักษณะความงามที่เน้นความเป็นธรรมชาติ แบบ “Swai Meiku” คือความสมดุลระหว่างสไตล์เอเชียและตะวันตกที่ดูสวยแบบไม่ตั้งใจแต่ตั้งใจ ทำให้เกิดกระแสแรงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย - เทรนด์สกินแคร์ที่โดดเด่น
กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเร็ว เช่น เซรั่ม Exosome, ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ Growth Factors และเปปไทด์ ซึ่งเน้นการปรับปรุงสุขภาพผิวตามชีววิทยาเฉพาะตัวของผู้ใช้ นอกจากนี้มีแนวโน้มการใช้เทคโนโลยีทางชีวภาพและการดูแลผิวที่ล้ำสมัยมากขึ้น - เทรนด์เทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล
ความงามยุคใหม่มีการใช้ AI ในการแนะนำสินค้าส่วนบุคคลและ AR ในการลองผลิตภัณฑ์เสมือนจริง เพื่อเพิ่มประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ นอกจากนี้ผู้บริโภควัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืน สินค้าที่ไม่ทำร้ายสัตว์ (cruelty-free) และความเป็นส่วนตัวในการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์แบบเฉพาะบุคคลมากขึ้น - ความก้าวหน้าด้านความงามและศัลยกรรม
ไทยกลายเป็นศูนย์กลางของการแพทย์ความงามในเอเชีย มีคลินิกความงามกว่า 6,600 แห่ง ที่นำเสนอการทำศัลยกรรมและเทคโนโลยีความงามที่เน้นผลลัพธ์ธรรมชาติ มีแพทย์ฝีมือดีและราคาแข่งขันได้ สิ่งนี้เพิ่มขีดความสามารถในการดึงดูดลูกค้าระหว่างประเทศและสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นจุดเด่นของ T-Beauty
องค์ประกอบขับเคลื่อน T-Beauty Ecosystem ในไทย
- พลัง Soft Power และวัฒนธรรมไทย
กระแสวัฒนธรรมไทย เช่น ซีรีส์วาย, ดนตรี T-Pop, ศิลปินดัง เช่น ลิซ่า BLACKPINK ยกระดับการยอมรับแบรนด์ T-Beauty ในระดับโลก ทำให้ผลิตภัณฑ์ไทยกลายเป็นสัญลักษณ์ Soft Power ส่งผลให้แบรนด์ไทยมีภาพลักษณ์น่าสนใจและจำหน่ายดีขึ้นทั้งในและต่างประเทศ - การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่
ผู้บริโภครุ่นใหม่ต้องการมากกว่าความสวยภายนอกแต่ให้ความสำคัญกับ self-care และ emotional wellness รวมถึงเทรนด์ Skinimalism คือการใช้สกินแคร์น้อยชิ้นแต่ได้ผลจริง เหมาะสมกับสภาพอากาศไทย นอกจากนี้ ยังมีความต้องการสินค้าออร์แกนิกและยั่งยืน ที่ช่วยดูแลสิ่งแวดล้อม - ระบบนิเวศและโครงสร้างอุตสาหกรรมที่แข็งแกร่ง
ไทยมีโรงงาน OEM/ODM มากกว่า 760 แห่งที่ได้มาตรฐาน มีวัตถุดิบท้องถิ่นและงานวิจัยทางวิทยาศาสตร์ที่ทำให้สินค้ามีคุณภาพสูงและพร้อมส่งออก รวมถึงการสนับสนุนจากวิชาการและภูมิปัญญาไทย ช่วยสร้างแต้มต่อในการแข่งขัน - การสนับสนุนจากสื่อและการตลาดดิจิทัล
สื่อและช่องทางออนไลน์ช่วยสร้างการรับรู้และผูกพันของผู้บริโภคกับแบรนด์ไทย ผ่านการใช้ Influencer และ KOL ที่มีบทบาทสำคัญในการขยายตลาดและกระตุ้นการซื้อ นอกจากนี้ ผู้ประกอบการยังพัฒนาช่องทางจำหน่ายที่ครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ - โอกาสทางการตลาดและศักยภาพเติบโตของแบรนด์ไทย
ตลาดความงามที่เติบโตถึง 7-10% ต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มสกินแคร์และเวชสำอางที่ผู้บริโภคเลือกใช้มากขึ้น แบรนด์ไทยหลายรายที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างตรงจุดสามารถขยายตลาดได้เร็วและสร้างรายได้สูง เช่น La Glace และ Mistine
บทสรุป
T-Beauty ไม่ใช่แค่เรื่องความสวย แต่คือการรวม วัฒนธรรม นวัตกรรม และตลาดครบวงจร จากศิลปิน T-Pop จนถึงสกินแคร์เฉพาะบุคคล ทุกองค์ประกอบช่วยสร้างแบรนด์ไทยให้โดดเด่นและดังไกลระดับโลก
สำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ self-care, emotional wellness และความยั่งยืน การสร้างแบรนด์จึงต้องออกแบบทั้งผลิตภัณฑ์และประสบการณ์อย่างครบวงจร นี่คือกุญแจสำคัญที่ช่วยแบรนด์ไทยเติบโตและแข่งขันได้ในตลาดโลก
บทความโดย : ภูชิต มุณีวงศ์ (Future Trend Researcher)
บทความเทรนด์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
