หลังยุคโควิด… การเดินทางของเราก็เปลี่ยนไป

เมื่อโลกหยุดเดินชั่วขณะ หลายคนเริ่มมองเห็นว่า “การท่องเที่ยว” ไม่ได้หมายถึงการไปพักผ่อนแบบเดิมอีกต่อไป แต่มันคือการได้ค้นพบตัวเอง เรียนรู้เรื่องราวรอบตัว และเติมความหมายบางอย่างที่เราอาจหลงลืมไปในช่วงที่ต้องอยู่กับที่เป็นเวลานาน

หลังจากสถานการณ์โควิด-19 ผ่านไป พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวทั่วโลกเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน
คนเดินทาง “อย่างตั้งใจมากขึ้น”
ใส่ใจ “ที่มาที่ไปของสถานที่” มากกว่าเพียงภาพถ่าย
อยากรู้ “เบื้องหลังประสบการณ์” มากกว่าสิ่งที่เห็นตรงหน้า

นี่จึงเป็นจุดที่ Content Tourism หรือ การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์เนื้อหาและเรื่องราว เริ่มกลายเป็นกระแสสำคัญที่กำลังเติบโต

เพราะคนในยุคนี้…ไม่ได้อยากเที่ยวแค่เพื่อเปลี่ยนบรรยากาศ แต่ต้องการ “เชื่อมโยง” กับผู้คน สถานที่ วัฒนธรรม และเรื่องราวที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ที่ได้พบเจอ

Content Tourism คืออะไร?

มันคือการเดินทางที่ดึงดูดเรา ด้วยเรื่องราว
เพราะทุกสถานที่ ไม่ว่าจะใหญ่หรือเล็ก ล้วนมีเหตุผลบางอย่างที่ทำให้เกิดขึ้น
มีผู้คนที่เคยใช้ชีวิต มีประวัติที่ถูกส่งต่อ มีวิธีคิดที่ทำให้เราเข้าใจโลกได้มากขึ้น

Content Tourism ทำให้การเดินทางไม่ใช่แค่ไปถึง “จุดหมาย” แต่เป็นการไปถึง ความหมาย ของที่ที่เราไปเยือน

ลองจินตนาการว่า…
คุณไม่ได้แค่ไปตลาดเก่า แต่ได้ฟังเรื่องราวการค้าขายที่ส่งต่อกันมาหลายชั่วอายุคน
ไม่ได้แค่นั่งริมทะเล แต่ได้รู้ว่าทำไมคนพื้นที่ถึงผูกพันกับทะเลแบบไม่อาจแยกขาด
ไม่ได้แค่ไปเที่ยววัด แต่ได้รู้เรื่องราวของผู้คน ความเชื่อ และสถาปัตยกรรมที่สะท้อนยุคสมัย

นี่คือ “ประสบการณ์” ที่ Content Tourism สร้างให้เรา และกำลังกลายเป็นสิ่งที่นักท่องเที่ยวจำนวนมากให้ความสำคัญในยุคนี้

แล้วเรื่องราวแบบไหน… ที่ดึงดูดให้คนออกเดินทาง?

เราสามารถแบ่งเรื่องราวของการท่องเที่ยวที่ทำให้ผู้คนอยากเดินทางออกไปได้เป็น 13 หมวดใหญ่ ซึ่งแต่ละหมวดก็มีเสน่ห์และพลังในการสะกิดใจเราแตกต่างกันไป

1) ธรรมชาติ — Nature Narrative

ธรรมชาติที่เราไปเยือน ไม่ได้มีดีแค่ภาพสวย แต่เล่าเรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยวที่เล่าถึงความงดงาม ความเป็นมาของธรรมชาติ รวมถึงพืชพันธุ์ และสัตว์ต่างๆ ที่รอให้ได้ไปสัมผัส

ทะเล ที่พาใจสงบ ให้เราเข้าใจจังหวะชีวิต
ป่าเขา ที่พาเราเข้าใกล้ความเรียบง่าย
Man-made Landscape เช่น เขื่อน อุโมงค์ สวนสร้างสรรค์ที่สะท้อนความสามารถของมนุษย์

2) กิจกรรม — Experience Story

เรื่องราวของกิจกรรมในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นผจญภัย และกิจกรรมอาสา เพื่อให้นักท่องเที่ยวที่ต้องการเปิดโลกประสบการณ์ ใหม่ผ่านการทำกิจกรรมที่ชื่นชอบ และสนใจ

ผจญภัย ที่ท้าทายตัวเอง
Volunteer Trip ที่ให้เราส่งต่อสิ่งดีๆ ให้ผู้อื่น

3) อาหาร & แหล่งวัตถุดิบ — Gastronomy Story

เรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยว ที่ขึ้นชื่อเรื่องของอร่อย อาหารเมนูต่างๆ รวมไปถึงแหล่งวัตถุดิบอาหาร เพราะอาหารไม่ใช่แค่รสชาติ แต่คือเรื่องราวของผู้คน

ร้านดัง ที่มีเมนูประจำเมือง
ตลาด ที่มีชีวิตและความสัมพันธ์
แหล่งวัตถุดิบ ที่บอกวิถีการผลิต
อาหารพื้นถิ่น ที่บอกตัวตนของพื้นที่ได้ดีที่สุด

4) ศาสนาและวัด — Faith Story

แหล่งท่องเที่ยวที่มีเรื่องราวของสถานที่ศักดิ์สิทธิ์เป็นศูนย์รวมจิตใจทางศาสนา ดึงดูดเหล่านักท่องเที่ยวที่มีศรัทธาและ สะท้อนความเชื่อของผู้คน

วัดที่มี สถาปัตยกรรมงดงาม
วัดป่า ที่พาใจสงบ
วัดเกจิดัง ที่มีตำนานและศรัทธา
วัดเก่าแก่ ที่เต็มไปด้วยประวัติศาสตร์
วัดที่เป็น ศูนย์รวมชุมชน

5) ประวัติศาสตร์ — History Story

เรื่องราวของประวัติศาสตร์ที่น่าหลงใหล รอให้ผู้คนได้เข้าไปสัมผัสและเรียนรู้รากในอดีตทำให้เราเข้าใจปัจจุบัน

ประวัติศาสตร์ระดับชาติ
ประวัติศาสตร์พื้นถิ่นที่คนพื้นที่เล่าได้ลึกและจริงที่สุด

6) ย้อนอดีต— Nostalgia Story

เรื่องราวย้อนอดีต และความทรงจำผ่านสถานที่และสิ่งของต่างๆ เมืองเก่า ตลาดเก่า ที่ให้กลิ่นอายความทรงจำอันอบอุ่น ที่ทำให้เรายิ้มออกได้โดยไม่รู้ตัว

7) Power Spot — Healing Story

แหล่งท่องเที่ยวที่มีเรื่องราวของการอาบธรรมชาติเพื่อเสริมพลังชีวิต ทั้งด้านร่างกาย จิตใจ รวมไปถึงจิตวิญญาณ

Forest Therapy
Ocean Therapy
Spiritual Retreat

8) Health & Wellness — Well-being Story

เรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยวยกระดับการมีสุขภาพให้ดีขึ้น ดูแลร่างกาย ดูแลจิตใจ และช่วบเยียวยาความเครียดสะสม

โปรแกรมดูแลสุขภาพ
กิจกรรมเติมพลังใจ
Spa & Relax ที่ช่วยให้เราได้หยุดพักจริงๆ

9) Education Tourism — Learning Story

ยิ่งเดินทาง… ยิ่งได้เรียนรู้ เรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยว ที่เต็มไปด้วยองค์ความรู้ต่างๆ เสริมทักษะ และเติมความรู้ให้กับนักท่องเที่ยวที่รักการเรียนรู้อะไรใหม่ๆ

คอร์สเรียนรู้ทักษะใหม่
ทริปที่ผสมการเรียนและการเล่น
พิพิธภัณฑ์ที่เปิดโลก

10) Arts & Culture — Creative Story

เรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยว บอกเล่าถึงศิลปวัฒนธรรมสำหรับผู้ที่ชื่นชอบงานศิลปะ และงานออกแบบแขนงต่างๆ ที่บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจผ่านผลงานและสถานที่

สถาปัตยกรรม
งานศิลปหัตถกรรม
วัฒนธรรมพื้นถิ่น

11) Sport Tourism — Active Story

เรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยวที่เต็มไปด้วยความสนุกสุดมันส์ของกีฬาประเภทต่างๆ ปลายทางที่ทำให้เราออกวิ่ง ปั่น ปีน ดำน้ำ หรือออกกำลังกาย หรือแม้แต่การได้เข้าร่วมในบรรยากาศของการแข่งขันที่ไม่สามารถหาได้จากที่อื่นๆ

12) วิถีชุมชน และภูมิปัญญา — Local Wisdom Story

เรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นแหล่งภูมิปัญญาของชาวบ้าน การใช้ชีวิตในแบบวิถีชุมชน เพราะผู้คนในพื้นที่คือผู้เล่าเรื่องที่ดีที่สุด การไปเรียนรู้วิถีชีวิต ทำให้เราเห็นคุณค่าของท้องถิ่นในมุมที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน

13) Sustainable Tourism — Responsible Story

เรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยวที่มีความอนุรักษ์ธรรมชาติ เพื่อความยั่งยืนของโลก ให้นักท่องเที่ยวได้เป็นส่วนหนึ่งของการเดินทาง ที่ทำให้แหล่งท่องเที่ยว และพื้นที่ดีขึ้น ลดผลกระทบ และสร้างความยั่งยืนให้กับทั้งชุมชน แหล่งท่องเที่ยว และธรรมชาติ

แล้วคุณล่ะ… เรื่องราวแบบไหน “ดึงดูดที่สุด” ในตอนนี้?

ในยุคที่การเดินทางมีความหมายมากขึ้นกว่าที่เคย
คุณให้คุณค่ากับ “เรื่องราวแบบไหน” มากที่สุด?

คือธรรมชาติที่เยียวยาใจ?
อาหารที่เล่าเรื่องเมือง?
วิถีชุมชน? ศิลปะ? ประวัติศาสตร์? หรือทริปที่พาเราเติบโตขึ้นอีกนิด?

อยากรู้ว่าพลังของการท่องเที่ยวในใจคุณคือเรื่องราวแบบไหน…?

บทความโดย : ภาคภูมิ ปทะวานิช (Senior Brand and Innovation Researcher)

บทความอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง